Ya sea que se defina como un vendedor en línea, un SEO o un comercializador de contenido, nuestra industria a menudo tiene una relación de amor / odio con Google. Sin embargo, no importa cómo consideres personalmente la gran G, hay una selección de herramientas gratuitas que proporcionan con datos potencialmente útiles. Usar estos puede realmente ayudar a impulsar sus esfuerzos de marketing digital.
En 2009, el siempre informativo Tad Chef nos buscó las herramientas más útiles que existen. Desafortunadamente, Google tiene la costumbre de retirar muchas de sus herramientas , o comenzar a cobrar por ellas (¿alguien de Google Shopping?), Por lo que ya era hora de una actualización.
Entonces, aquí está nuestra lista revisada de diez herramientas gratis de Google que debes considerar; Conocerá a muchos, sin duda utiliza regularmente algunos, pero, en esta industria, siempre hay algo nuevo que probar.
1. Google Search Console
Si solo utiliza una herramienta de esta lista, Google Search Console ( formalmente conocida como Herramientas para webmasters ) es la mejor opción. Del mismo modo que el logotipo demuestra su intención con una llave inglesa, el uso de Search Console es similar a darle a su sitio un servicio regular; Úselo para mantener todo funcionando sin problemas, y detectar problemas más grandes rápidamente.
Averigüe si su sitio tiene una penalización manual, identifique problemas de rastreo y enlaces rotos, vea cuántas páginas están indexadas, enlaces de descarga, pruebe su archivo robots.txt o datos estructurados, y mucho más, todo de forma gratuita. Es un vistazo a cómo Google se refiere a los elementos de su sitio.
Ah, y mientras lo haces, echa un vistazo a Bing Webmaster Tools; como señala Sam , ¡también hay mucho que ganar con esta herramienta gratuita!
2. Google Analytics
De acuerdo, todos sabemos sobre la frustración de los datos de palabras clave (no provistos), quitando algunos de nuestros análisis más útiles. Sin embargo, aún hay una GRAN ventaja: tener datos analíticos para su sitio con el fin de analizar el contenido, la experiencia del usuario , el éxito de las campañas y más. De hecho, si no está usando análisis en su marketing digital, está detrás de la competencia, sin importar qué.
Google Analytics sigue siendo una herramienta popular y en constante evolución, aunque existe una creciente competencia de alternativas como Clicky, Open Web Analytics, WebTrends, Omniture y más. ¿Quieres ayuda extra? Consulte la Galería de soluciones para obtener excelentes maneras de dividir sus datos y el generador de URL para agregar un seguimiento personalizado a sus enlaces.
3. Planificador de palabras clave de Google Adwords
Otra herramienta que ha experimentado un cambio significativo, ya menudo muy lamentado, en el último año, el Planificador de palabras clave de Adwords sigue siendo la fuente de facto para muchos cuando se trata de determinar volúmenes de palabras clave (aunque no se basan en números exactos) , incluso si se usan otras herramientas para generar listas de semillas.
Se siente que el nuevo planificador está mucho más enfocado en PPC que la herramienta de palabras clave que reemplazó, y las palabras clave sugeridas a menudo son tan amplias que en un principio son inútiles. Sin embargo, hay formas de seguir usando el Planificador de palabras clave para obtener datos excelentes: este artículo de Dan Shure es un excelente lugar para comenzar.
4. Tendencias de Google
Y mientras hablamos de las palabras clave y los temas de su sitio web, Tendencias de Google sigue siendo una herramienta excelente para comparar el tráfico de diferentes términos de búsqueda, incluidos términos históricos, geográficos y términos relacionados (en opinión de Google). Comprender si un término es un elemento ascendente o descendente del vocabulario de su tema es muy valioso para crear contenido tentador y ¡está disponible de forma gratuita!
Hay datos adicionales en la sección de Google Zeitgeist, que detalla las búsquedas más populares de 2013. También vale la pena echarle un vistazo a la lista Hot Trends , para ver las búsquedas más populares en este momento, inspiración perfecta para contenido oportuno.
5. Google Consumer Surveys
Todos sabemos que comprender a nuestra audiencia es clave para crear un gran sitio web que satisfaga sus necesidades. Aunque las encuestas pueden costar mucho dinero, las Consumer Surveys de Google tienen una opción gratuita para medir la satisfacción del sitio: no puede desviarse de las cuatro preguntas predeterminadas sin pagar, pero aún puede obtener datos valiosos sobre cómo los usuarios perciben su sitio y su experiencia de eso Esto puede ser especialmente útil al probar un nuevo diseño de sitio o categoría de contenido.
6. Información de PageSpeed
En 2010, Google anunció que la velocidad del sitio se había convertido en una señal en sus algoritmos de clasificación de búsqueda. Estudios posteriores también han demostrado que la velocidad del sitio tiene un efecto en la visibilidad de su sitio.
Afortunadamente, hay una manera de crear una lista de sugerencias para su cliente o equipo de desarrollo sin tener que ser un codificador experto (aunque eso nunca duele). Las herramientas de PageSpeed de Google incluyen una extensión de navegación de PageSpeed Insights para Chrome y Firefox (como una extensión de Firebug), y una versión en el navegador que ofrece aún más detalles. Cualquiera de las opciones le dará algunos datos procesables para que su sitio se actualice literalmente.
7. Experimentos de contenido
Lo que se conocía como el Optimizador de sitios web de Google se ha convertido en Experimentos de contenido de Google Analytics. Como su nombre lo indica, ahora vive dentro de Google Analytics en lugar de ser un producto independiente, pero todavía ofrece una forma excelente y gratuita de probar, medir y optimizar su sitio.
Los experimentos de contenido están relacionados con los objetivos que ha creado en Google Analytics y le permite mostrar varias variaciones diferentes de una página a los usuarios. Esto significa que puede probar diseños, titulares, contenido, colores y más para encontrar el diseño óptimo. A medida que la optimización de la tasa de conversión se convierte en una parte más común del panorama del marketing digital, esta es una excelente forma de sumergir los dedos del pie en el agua antes de realizar una inversión en una agencia o una gama de potentes herramientas de prueba del usuario. .
8. Google Places para los negocios
¿Desea otro método gratuito para la visibilidad de búsqueda adicional que se ha demostrado que genera tráfico? Obtenga un resultado de listado local utilizando las instalaciones locales de Google, Places for Business y Google+ Local. ¿Múltiples herramientas? Bueno, sí, de manera algo confusa, hay dos formas diferentes de reclamar una presencia local.
Esencialmente, su listado de Google Places le permite controlar la información que se muestra en los Mapas de Google, que los resultados locales utilizan. Las páginas de negocios de Google+ tienen un aspecto similar, pero le permiten interactuar con otras empresas locales, publicar noticias, etc.
¿A cuál debes ir primero? Google Places para empresas: como señala este artículo del experto en búsquedas locales David Mihm, tiene una interfaz superior y controla la lista que aparece en Google Maps y, por lo tanto, los resultados de búsqueda más relevantes. Las diferencias entre los dos y cómo combinarlas están detalladas por Amanda DiSilvestro . Para que empieces aquí hay algunas lecturas excelentes sobre cómo comenzar con Places for Business y los factores de clasificación de búsqueda local .
9. Alertas de Google
Ah, buenas viejas alertas de Google. Si bien su confiabilidad ha sido cuestionada en los últimos tiempos, no hay duda de que aún ocupa un lugar importante en el corazón de muchos creadores de contenido y marketing en línea.
Utilizando Google Alerts, puede vigilar un tema de su elección con actualizaciones periódicas de Google sobre las últimas actualizaciones de índice. Los usos comunes incluyen encontrar citas sin vinculación de su marca, o estar al tanto de las últimas noticias sobre un tema o una empresa de su interés.
Ross Hudgens muestra algunas de las maneras ingeniosas de usar el servicio aquí . Una gran función de Google Alerts es su opción como fuente RSS, perfecta para controlar pestañas múltiples y combinarlas con otras fuentes. Si bien Google Reader se ha marchado tristemente, hay muchos otros lectores de RSS que pueden hacer un gran trabajo en su lugar.
Mientras que sobre el tema, hay algunas buenas alternativas a Google Alerts para monitorear menciones de marca, como Fresh Web Explorer de Moz y Mention apropiadamente nombrada (que tiene una opción gratuita).
10. Administrador de etiquetas
Una de las frustraciones más comunes en el marketing digital puede ser el retraso causado por esperar en una cola para el tiempo de desarrollo. El Administrador de etiquetas de Google lo soluciona limpiamente, permitiéndole actualizar muchas de las etiquetas de sitio más comunes sin tener que pedir soporte para desarrolladores.
Esta es una herramienta más avanzada, pero los beneficios pueden ser enormes. Una vez que el código está instalado en el sitio, se puede editar una decente serie de etiquetas de marketing comunes sin necesidad de actualizar el código. Hay soporte para URL, referencias y etiquetas basadas en eventos, macros personalizadas y más, además de una consola de depuración. También se ha planificado una mayor integración con herramientas de terceros para obtener aún más flexibilidad, y es posible usar etiquetas de herramientas de terceros como Optimizely ahora.
Conclusión
Entonces, eso es todo: diez herramientas que puede usar de forma gratuita desde Google, desde la investigación de palabras clave hasta la optimización en la página y la creación de contenido. Si bien la actitud de Google hacia los vendedores en línea es cada vez más cuestionada, todavía hay mucho que podemos hacer con estas piezas gratuitas del kit.
¿Cuáles son tus herramientas favoritas de Google? ¿Y qué usos interesantes haces de ellos? ¿Nos hemos perdido una verdadera joya? Háganos saber en los comentarios!
Fuente | http://white.net
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